NewJeans 如何让韩流变得更轻

韩流从电视剧和歌曲开始

韩流，也就是 Hallyu，通常指韩国文化内容在全球范围内的传播。Korea.net 将它的早期扩散描述为：从1990年代后期开始，韩国电视节目和流行音乐在中国、台湾、香港和日本受到关注。¹

在日本，很多人首先想到的是2000年代前期的韩剧热。《冬季恋歌》之后，韩国演员、取景地、歌曲和服装，作为一种可以被辨认的情感形式进入了日常。韩国文化最初并不只是作为一种出口战略被接收。它更多是通过具体的东西被记住：一个电视剧场景、一首主题曲、一个演员的表情。

之后，K-pop 和 YouTube 结合在一起。Girls' Generation、KARA、BIGBANG、2NE1、SHINee、东方神起、TWICE、EXO、Red Velvet。人们不只是听歌。人们看MV，看编舞，记住成员，追现场片段、综艺和舞蹈练习视频。K-pop 变成了一种观看、学习、模仿和分享的文化。

从2010年代后期开始，BTS 和 BLACKPINK 把这股扩散推向了全球市场的中心。IFPI 将 BTS 评为2020年 Global Recording Artist of the Year，并指出他们是第一个获得该奖项的韩国艺人，也是第一个主要用英语以外语言演唱的获奖者。BTS 在2021年再次获奖，成为第一个连续两年登顶的艺人。²³

到这个阶段，K-pop 已经不再只是区域性的流行。韩语的声音、韩国的经纪公司系统、偶像文化和粉丝热度，直接进入了全球流行音乐的货架。

NewJeans 靠入口的温度扩散

NewJeans 于2022年7月从 ADOR 登场。她们并没有先用漫长的预告堆高期待，而是几乎先通过 "Attention" 的MV出现。Bandwagon 当时将其报道为 ADOR 公开新女团 NewJeans，并发布出道单曲 "Attention" 音乐视频。⁴

这种出场方式很适合 NewJeans。歌曲和画面先于解释到来。它不像一个宏大的宣告，更像是你发现她们已经在那里。

"Hype Boy" 到现在仍然是最清楚的入口之一。声音很轻，旋律很容易记住，编舞容易接近，却不幼稚。歌曲没有把自己抬成巨大的场面，而是在稍远的地方不断旋转。这个距离感很好。

"Ditto" 让这种轻有了阴影。冬天的空气、低保真的质感、学校走廊、摄像机、像恋爱也像记忆的视线。Teen Vogue 提到 "Ditto" 的 Y2K 怀旧感和低保真层次，也提到 "OMG" 中 R&B 和 trap 的触感。⁵ 到了 "Ditto"，NewJeans 不再只是明亮的女团，而变成了会留下残影的组合。

2023年的《Get Up》用 "Super Shy"、"ETA" 和 "Cool With You" 把她们带向更短、更轻、更全球化的流行形式。《Get Up》登上 Billboard 200 第一名，使 NewJeans 成为 BLACKPINK 之后第二个登顶该榜的 K-pop 女团。⁶

不过，仅靠数字很难说明 NewJeans 的有趣之处。真正被评价的，是声音里的空隙、靠近耳边的声线、像记忆一样的影像、轻盈的服装，以及即使被剪成短视频也不会失效的 hook。这些东西都保持着同一种温度。

被评价的是什么

评价 K-pop，不能只看唱功和舞蹈精度。

首先，歌曲、影像、编舞、服装和社交媒体上的片段，会变成同一个体验。在 NewJeans 这里，Y2K、R&B、UK garage、Jersey club 式的节奏、校服和运动服、晃动的镜头、成员之间的距离，都不是分开的装饰。它们共同构成一个世界。

其次，是把强度做小的技术。"Super Shy" 很容易上瘾，但它不是靠巨大的副歌压过来。它靠细小的重复、短句和轻快的步子留下来。因为它看起来不大，听众可以一次次重新进入。

还有，全球化的语言混得很自然。英语短句在里面，来自欧美俱乐部音乐的节奏也在里面。但它并不像是在复制欧美流行。韩语的发音、偶像的展示方式、MV的叙事性、与粉丝之间的距离都还在。它的混合很顺。

当然，K-pop 不能被当成一个干净的成功故事。未成年成员的呈现方式、经纪公司的强控制、高强度活动、粉丝消费压力、僵硬的视觉规范，都是谈论 NewJeans 以及许多 K-pop 组合时绕不开的问题。NewJeans 的轻，并不是简单自然长出来的轻，而是被精密制作出来的轻。

也正因为有这种张力，现在的 K-pop 才值得写。越是看起来轻的东西，背后的产业骨架有时越清楚。

从哪里开始听

如果从 NewJeans 开始，先听五首就够了。

1. NewJeans "Attention"
   出道时的空气。它不强行煽动，而像已经开始的夏天。
2. NewJeans "Hype Boy"
   最容易听出她们为什么扩散开来。声音、编舞和重复感都对齐了。
3. NewJeans "Ditto"
   最有余韵的一首。怀旧和不安先于解释，从画面里到来。
4. NewJeans "OMG"
   可以听到流行性和奇怪叙事之间的平衡。
5. NewJeans "Super Shy"
   短视频时代的 K-pop 入门曲。很轻，但很难甩掉。

如果想扩展到 K-pop 整体，入口不止一个。

• BTS "Dynamite"
  最容易进入的全球流行歌曲。明亮感很直接。
• BTS "Spring Day"
  可以听到 BTS 不只是热狂，也有留下余韵的一面。
• BLACKPINK "DDU-DU DDU-DU"
  直接进入视觉强度、rap、时尚和强姿态。
• TWICE "FANCY"
  介于可爱和更成熟女团风格之间的好入口。
• Girls' Generation "Gee"
  理解2000年代后期 K-pop 和 YouTube 时代明亮感的基础。
• SHINee "View"
  K-pop 与 house pop 式洗练感结合的曲子。
• Red Velvet "Bad Boy"
  如果从 R&B 的质感进入，这是很好的入口。
• aespa "Next Level"
  可以听到 K-pop 过剩的概念和奇特的歌曲结构。
• LE SSERAFIM "ANTIFRAGILE"
  节奏和自我呈现都很清楚。
• IVE "LOVE DIVE"
  比 NewJeans 更硬一些，视线和旋律都更锋利。
• SEVENTEEN "VERY NICE"
  团队感、明亮感和表演能量的入口。
• Stray Kids "God's Menu"
  进入更高音压、更有攻击性的 K-pop。

在 YouTube 上听

轻盈之后留下什么

NewJeans 代表的不只是韩国热潮的“新”。她们更像是韩流长期积累出来的多个入口，被折叠成了一种很轻的形态。

韩剧的情感、YouTube 的影像文化、K-pop 的编舞、时尚的速度、社交媒体上容易被剪切的片段、全球流行音乐的制作方式。这些东西都在 "Ditto" 的走廊和 "Super Shy" 的步子里。

NewJeans 让巨大的韩流看起来变小了。因为看起来小，所以感觉近。因为感觉近，所以人们会反复播放。

韩流一开始是远方的流行，后来变成屏幕里的憧憬，再后来成为全球流行音乐市场中的力量。到了 NewJeans，它也变成了手机里突然传出来的、有一点怀旧的声音。

这种轻不是单薄。它是一条很长的浪，终于用日常生活的速度响起来的声音。